媒体聚焦|暑期文旅市集全面爆发电广传媒各线出击全力抢金

发布日期：2023-08-25 09:14    点击次数：192

凭据文旅部最新数据，本年上半年国内旅游总东谈主次是23.84亿，旅游收入是2.3万亿元，同比分别增长63.9%、95.9%，旅游业进入出游意愿、消耗预期和产业信心全面增长的新阶段。而暑期以来旅游市集进一步延续了强盛复苏势头。电广传媒手脚湖南省文旅行业的“主力军”，在新政策的推动下文旅业务不竭向好，到手穿越发展周期，旗下各景区紧跟复苏大势各线出击，得回收入、东谈主气双丰充，在暑期旺季喜获佳绩，全力创收。

存量文旅全体稳中有升

20多年的东谈主气景区长沙世界之窗暑期不竭本旨新活力。

真东谈主CS水枪抵御战、超大限度芒果水枪大战，高压水枪、水炮、水弹、池塘王人上阵，这么的“大场所”统统暑期都在长沙世界之窗上演。

特有创意的文化主题行为是长沙世界之窗长盛不衰的密码。

7月1日至8月27日，长沙世界之窗推出0731电音节、芒果水枪节等行为，有用拉动暑期消耗。其中，7月23日棱镜专场献技眩惑旅客1.6万余东谈主，创暑期单日客流岑岭。7月份景区接待旅客总额近20万东谈主次，营收近4000万元，旅客数、收入均创同期历史新高。火爆还体当今景区泳装、水枪、文创雪糕销量攀升。据披露，7月份仅水枪销量同比客岁增长达300%，旅客们的消暑情愫充分开释。

值得一提的是，芒果水枪节是电广传媒旗下新老文旅技俩在暑期联动同步推出的主题行为，和解的芒果IP交融，丰富各样的玩法，在暑期引流大到手利。

在芒果水枪节的主题下，圣爵菲斯大旅舍规划组织了水枪巡游秀等一系列行为，不竭带旺旅舍东谈主气，并拉动了啤酒、烧烤、冰饮等夜经济消耗；旅舍聚焦普及客房工作品性，融入个性化想象、细密化处置和亲情化工作，暑期客房出租率稳步飞腾；餐饮方面通过推出暑期特制套餐，整结伴源翻新家具与工作，创收显贵。尤其在本年比拟往年大型医疗会议渊博取消的配景下，旅舍推崇翻新基因规划暑期家具，为存量金钱注入活力，罢了营收基本持平，守护肃肃发展。

现时，圣爵菲斯旅舍正在推动芒果IP主题旅舍规划，打造具有芒果元素的旅舍品牌，依托芒果IP和科技赋能，加速旅舍的升级校正。

旅舍还在为南岳晨光云居和安化芒果东谈主皮客栈定向培养一批老成民宿处置的年青主干，为向芒果文旅技俩运输专科东谈主才提供保险。

存量技俩踏实基本盘的同期，增量限度束缚扩大。公司通过实施“新文旅”政策，放大“轻金钱、重规划、强运营、家具化”形态的上风，连年来启动芒果文旅“三湘星光步履”，以芒果基因、芒果IP翻新打造芒果味的新成见旅游度假家具，积极参与全省文旅技俩的整合、运营和家具升级，现时已在湖南省内6个市州新落地7个技俩，罢了“七星连珠”，进一步夯实业务根基。

增量文旅快速锻真金不怕火形成发展新动能

中国旅游筹商院院长戴斌觉得，旅游业已回不到“东谈主山东谈主海吃红利，圈山圈水收门票”的传统形态了，科技、文化、艺术、辅导、创业翻新正在成为旅游业发展的新动能。

电广传媒与湘潭市政府协作的湘潭万楼·芒果后生船埠，在周转闲置国有金钱的同期，从供给端的翻新投合市集新需求，打造出一款传统文化与当代精致相劝诱的新式文旅家具，家具推出不到半年到手破圈，成为区域风景级文旅爆款。

万楼·芒果后生船埠客岁8月签约启动建造，不到三个月时间就建成了寰宇最大的集装箱市井。自本年3月3日开市于今，景区通过规划主题行为、录制综艺节目、举办赛事等，火速出圈，成为后生东谈主太空有天的打卡新地标和湘潭文旅产业的新柬帖。眼远景区客流量已粗野160万东谈主次。其中，暑期初始放弃至8月18日客流量已粗野50万东谈主次，展望至8月底将粗野70万东谈主次。

7月15日周六晚，湖南卫视《全员加速中2023》第六期厚爱播出。该期节目此前全程在万楼·芒果后生船埠录制。当晚，景区现场万余东谈主通过景区大屏分享节目，客流较前日增长48%，收入、客流量均创7月峰值，芒果IP流量变现调遣效劳优异，再次考据了依托芒果IP属性打造爆品形态的可行性。

7月推出芒果水枪节的同期，万楼·芒果后生船埠进一步丰富暑期限时特供，搬来131.4米超长水滑谈、举办水上棋牌大赛，束缚强化景区的“直爽”属性，日均眩惑1万余旅客体验。万楼室内的元宇宙沉浸式光影展还推出了“十八总船埠主题”文化数字体验馆、湘潭版《辉煌上河图》等数字家具，该部分门票收入暑期可不雅。

除了艺术献技、数字展览、音乐会、节目次制等技俩，万楼还在全球工作方面进一步粗野翻新，推动景区细密化、各异化运营。行将到来的七夕，湖南首个古楼婚配登记中心厚爱入驻万楼景区，为新东谈主们提供庆典感满满的新婚体验。

8月11日，湖南省商务厅发布对于首批湖南省夜消耗集聚示范区名单的公示，湘潭万楼·芒果后生船埠成为湘潭市唯一入选的技俩。

湘潭万楼技俩是公司新文旅政策滥觞启动建造、滥觞进入运营、滥觞锻真金不怕火上市的标杆技俩。这个暑期，万楼罢了盈利。公司文旅版本稳存量、扩增量的阶段性地点已罢了。接下来公司将锦上添花、精心打磨、以点带面、各版本王人头并进，进一步扩大增量技俩的限度上风，作念大筑牢文旅基本盘，推动公司“新文旅+大资管”全体政策稳步落实。

在汨罗，芒果文旅深度挖掘“屈原”这一海外化优质IP，对中华传统文化进行翻新性调遣，推动“屈原”IP与芒果IP双向奔赴，建造以芒果旷野、冒险乐土、房车小镇等为主打家具的高圭臬文化旅游度假区。

本年暑期，屈子文化园东谈主气创同期新高，收入比客岁同期增长了49.25%。接下来，汨罗屈子文化园将通过数字化升级校正，将绵延2000多年的“屈原”精神进行当代化抒发，为旅客提供高品性的文化旅游家具。

在衡山，暑期的南岳晨光民居迎来了厚爱营业后的首个旺季，营收、接待东谈主数、客房出租率等办法均创历史新高。

本年，电广传媒还将提速建造长沙“芒果城”，完成技俩建造办法调规和里面谈路修建。

新签技俩蓄力待发爆款预定

本年4月，电广传媒与郴州苏仙区政府坚定政策协作左券，两边就全区文旅资源整合开发和技俩建造开展深度协作。首个协作技俩郴州711时光小镇技俩已于5月开工建造。该技俩缱绻占地3000亩，规别离为三期开发，一二期共分为时光广场、国宝小院、研学基地、温泉康养、文创生意5个功能区，建成后将还原60-90年代南边小镇的职责糊口风貌，打造一个极具沉浸式体验的年代时光小镇。现时技俩最新进展是时光广场行将全面齐全。郴州711时光小镇有望成为公司继芒果后生船埠后的第二个爆款家具。郴州旅游资源丰富，公司将来还将进一步与郴州开展深度协作。

在安化，芒果文旅充分挖掘在地文化，规划将茶马古谈打酿成惟一无二的类戏剧主题体验场景，讲好贫穷创业的“马帮”新故事，传承优秀湖湘文化。现时家具正在规划中。

抢合手中秋国庆新行为、新家具、新场景竞相上市

中国旅游筹商院近日发布的《2023上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》指出，中国旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏进取通谈，展望全年国内旅游东谈主数将达55亿东谈主次、国内旅游收入将逾越5万亿元，分别收复到2019年的九成和粗野以上。

长沙世界之窗七夕规划联动千万流量级网红“荷花爷爷”化身媒妁营造顶级淘气。夜间时段，景区将与电广千机共同规划“鹊桥相会”大型无东谈主机秀，打造惟一无二的七夕淘气夜。

本年中秋国庆合体八天假期，长沙世界之窗准备再推经典行为宽贷旅客。畴前邻接九年长沙世界之窗在国庆假期举办“中国狂欢节”，邀请寰宇各地的民风演艺团队，如敦煌飞天秀、少林功夫等加盟，打造允洽文旅逻辑的大家狂欢节。“中国狂欢节”9年眩惑近200万旅客深度体验，已成长为具有强壮市集号令力的行为品牌。

湘潭万楼将抢合手10月前的旅游旺季，引进新一批优质商户，加多游乐步伐开采。全省最大的摩天轮、欢乐大本营乐土正加速建造，有望于国庆营业；经办湘潭市第二届旅发大会暨第六届王人白石数字艺术节，将景区影响力进一步试验至寰宇。据了解，下半年万楼客流量或粗野350万东谈主次。

电广传媒新文旅家具将荟萃在国庆前后密集推出。郴州711时光小镇将在9月16日于郴州召开的湖南省第二届旅发大会上厚爱亮相；汨罗屈子文化园将快速建造“鹿野仙踪”、房车小镇等家具；芒果将来艺术中心依托湖南广电品牌、芒果IP打造超等艺术中心，一方面发力研学市集，同期对“沉山河沉浸式数字光影艺术展”进行提质校正，推出“文化+科技”的旗舰家具，规划国庆节厚爱营业。

凭借畴前三年的市集拓展和苦练内功，电广传媒对峙“一手合手家具、一手合手资源”的派遣，签约储备了多数的优质技俩，成型了包含芒果乐土、芒果海洋、芒果冒险、芒果萌宠、芒果旷野、芒果地球村等在内的家具矩阵，推出了主题乐土、集装箱集市、以数字科技为复古的沉浸式献技、光影秀、无东谈主机饰演、研学游、元宇宙展览等新式文旅家具。

电广传媒紧跟文旅复苏的趋势，跑出了我方的节拍和速率，解脱竞争强烈的红海文旅，大步迈入拼翻新、卷创意、炫科技的新赛谈。这对诞生湖南广电的电广传媒来说，无疑是公司最擅长的全新蓝海。公司在还是取得先发上风的基础上，有望设置领跑上风，距离罢了湖南省最大的文旅投资平台和文旅运营第一品牌的地点更进一步。

业内分析东谈主士觉得，电广传媒基因自带的创意翻新能力、深耕文旅多年的景区运营处置训戒及背靠媒体集团的传媒上风，劝诱湖南广电强壮的IP背书，形成了广电企业作念文旅的中枢竞争力，即“传媒+文旅+科技”全新形态迸发出的宽广能量，因此公司得以在市集竞争中脱颖而出，像湖南卫视、芒果TV线上有能力推出爆款综艺相同，电广传媒在线下打造出标杆级的文化场景、文旅家具，这种形态还是市集考据，念念象空间宽广。